廣告代理商(廣告代理公司和廣告代理商)
代理商的具體含義是什么
概念代理商和經(jīng)銷商的區(qū)別主要在于是否需要從廠家購買產(chǎn)品，取得產(chǎn)品所有權(quán)。經(jīng)銷商從廠家購得產(chǎn)品，取得產(chǎn)品所有權(quán)，然后銷售，其關(guān)系是，廠家——經(jīng)銷商——消費(fèi)者；而代理商是代理廠家進(jìn)行銷售，本身并不購買廠家的產(chǎn)品，也不享有該產(chǎn)品的所有權(quán)，所有的貨都是廠家的，產(chǎn)品所有權(quán)仍然屬于廠家所有，其關(guān)系是 廠家——（代理商）——消費(fèi)者，當(dāng)然這種代理商所謂的促成交易，也包括的代理商對產(chǎn)品進(jìn)行銷售，但代理商的地位是代理廠家進(jìn)行銷售，并通過銷售提取傭金。還有一點(diǎn)就是商品銷售的風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)銷商需要自行承擔(dān)產(chǎn)品無法售出的風(fēng)險(xiǎn)，代理商并不承擔(dān)產(chǎn)品無法售出的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)然現(xiàn)在一般來講，一些大的廠家在選擇代理商時(shí)也要考慮代理商的（銷售）能力，如果能力不夠，就會(huì)取消代理資格，更換代理商。對于一些國外企業(yè)來講代理商是比較常見的，國內(nèi)企業(yè)多青睞于經(jīng)銷商。 實(shí)質(zhì)上，現(xiàn)在所稱的代理商在本質(zhì)上已經(jīng)不是代理商了，更多具備的是經(jīng)銷商的性質(zhì)，還有些屬于二者的混同體，即是代理，有時(shí)候又要需要拿錢買貨，很少有純粹意義上的代理商，稱其為有一定代理權(quán)的經(jīng)銷商更為合適?！按砩獭逼鋵?shí)兼?zhèn)淞藘煞N性質(zhì)，其主要性質(zhì)很是模糊，其既有代理行為，又有銷售行為。但更多情況下應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)為銷售商的性質(zhì)，按照之前代理商的定義，代理商的利潤來源是促成交易，提取傭金，其地位是代理人或者中介。而總代理依靠的銷售，直接與下游銷售商或者消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系，更多的是依靠差價(jià)和回扣，運(yùn)行模式也是經(jīng)銷模式。 [編輯本段]類型按代理權(quán)是否具有排他性分類1、總代理商，是指代理權(quán)具有排他性，被代理人不得再行指定其他代理商的情形。 2、普通代理商，是指代理權(quán)不具有排他性，被代理人可以再行指定其他代理商進(jìn)行代理活動(dòng)的情形。 按代理商是否有權(quán)處理法律行為分類1、媒介代理商是指僅有代理被代理人進(jìn)行媒介行為之權(quán)，無權(quán)與第三方訂立合同，因此，一般處理非法律行為的業(yè)務(wù)。 2、訂約代理商是指擁有與第三方訂立合同之權(quán)，可以處理具有法律行為的業(yè)務(wù)。 按代理商是受委托人類型分類1、上級(jí)代理商受被代理人本委托進(jìn)行代理業(yè)務(wù)活動(dòng)。 2、次級(jí)代理商受上級(jí)代理商委托進(jìn)行代理業(yè)務(wù)活動(dòng)。 按代理業(yè)務(wù)的不同分類[2]1、商品代理商。它是指從事購買或銷售或二者兼?zhèn)涞那⑸坦ぷ?但不擁有商品所有權(quán)的代理商。又可以進(jìn)一步細(xì)分為購貨代理商與售貨代理商。前者指受被代理人委托以購買貨物為業(yè)務(wù)內(nèi)容的代理商；后者指受被代理人委托以銷售貨物為業(yè)務(wù)內(nèi)容的代理商。 2、運(yùn)送代理商。它是指受被代理人的委托招攬貨物或客人，并為被代理人運(yùn)送貨物或人的代理商。又可以進(jìn)一步細(xì)分為陸上運(yùn)送代理商、海上運(yùn)送代理商及航空代理商。在國際貿(mào)易中，主要是海上運(yùn)送代理商，也稱為船務(wù)代理商。 3、輸出代理商。它是指于輸出國，受本國商業(yè)主體委托，以該商業(yè)主體名義向海外出賣商品的代理商。 4、輸入代理商。它是指于輸入國，受國外商業(yè)主體委托，以該商業(yè)主體名義在輸入國從事商品售賣業(yè)務(wù)的代理商；輸入代理商在國際貿(mào)易中非常普遍，往往是出口商打開國外市場，進(jìn)行促銷而經(jīng)常借助的一條有效渠道。 5、廣告代理商。它是指受被代理人委托并以被代理人名義為其計(jì)劃、創(chuàng)造、制作及安排廣告業(yè)務(wù)的代理商。我國廣告業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展速度驚人,并在世上罕見，20世紀(jì)80年代營業(yè)收入每年以40%的速度迅猛遞增。90年代已進(jìn)入大踏步發(fā)展時(shí)期，1991年廣告業(yè)營業(yè)收入達(dá)35.1億元，1992年突破50億元大關(guān)，已成為第三產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要信息行業(yè)。隨著企業(yè)營銷戰(zhàn)略從傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售制訂轉(zhuǎn)移到行銷企業(yè)整體形象的塑造，已有越來越多的企業(yè)在導(dǎo)入CI(Corporate identity)或CIS(Corporate identity system--企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)，或企業(yè)的統(tǒng)一化體系，或企業(yè)的自我介紹)方略，我國的廣告業(yè)必將邁上新的臺(tái)階，廣告代理商也將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期， 6、投標(biāo)代理商。它是指代理廠商參加國內(nèi)外招標(biāo)業(yè)務(wù)的代理商,這種代理商，在發(fā)展中國家數(shù)量較多。 7、保險(xiǎn)代理商。它是指受保險(xiǎn)人的委托通過訂立保險(xiǎn)合同代理業(yè)務(wù)的代理商。這種代理商，在發(fā)達(dá)國家數(shù)量較多。 8、旅行代理商。它是指以旅客名義為旅客辦理一切旅行手續(xù)的代理商。如各種旅行社，代旅客辦理訂旅館、機(jī)票、車票等旅行必需的事項(xiàng)。 [編輯本段]授權(quán)其作法是由委托人與代理人簽訂代理協(xié)議，授權(quán)代理人在一定范圍內(nèi)代表他向第三者進(jìn)行商品買賣或處理有關(guān)事務(wù)(如簽訂合同及其它與交易有關(guān)的事務(wù)等)。代理人在委托人授權(quán)范圍所作的行為所產(chǎn)生的權(quán)利和義務(wù)，直接對委托人發(fā)生效力，即代理人是在授權(quán)范圍內(nèi)以委托人的名義行事。[3] 授權(quán)書代理雙方屬于一種委托和被委托的代銷關(guān)系，而不是買賣關(guān)系。代理商在代理業(yè)務(wù)中，只是代表委托人招攬客戶，招攬訂單，簽訂合同，處理委托人的貨物，收受貨款等并從中賺取傭金，代理商不必動(dòng)用自有資金購買商品，不負(fù)盈虧。代理雙方通過簽訂代理協(xié)議建立起代理關(guān)系后，代理商有積極推銷商品的義務(wù)，并享有收取傭金的權(quán)利，同時(shí)代理協(xié)議一般規(guī)定有非競爭條款，即在協(xié)議有效期內(nèi)，代理人不能購買、提供與委托人的商品相競爭的商品或?yàn)樵撋唐方M織廣告；代理人也無權(quán)代表協(xié)議地區(qū)內(nèi)的其它相競爭的公司。 [編輯本段]特點(diǎn)* 代理商是渠道的中間商。* 代理商不一定是獨(dú)立機(jī)構(gòu)。 * 代理商不擁有商品的所有權(quán)（代理制造商的產(chǎn)品/服務(wù)）。 * 代理商賺取傭金（提成）經(jīng)營活動(dòng)受供貨商指導(dǎo)和限制。 * 代理商供貨權(quán)力較大。 * 代理商主要分為總代理、區(qū)域與分品牌代理、總代理自己建立的省級(jí)分公司等。 * 代理商可以分擔(dān)廠商的風(fēng)險(xiǎn)，使廠商與代理商共同拉動(dòng)市場從而降低廠商的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。 在代理商的層次上，除設(shè)立總代外，代理商還可以根據(jù)廠商的渠道模式，下設(shè)一級(jí)代理 或區(qū)域代理并同時(shí)與終端銷售商合作。這樣，代理商從簡單的分銷轉(zhuǎn)換成具有管理職能 的渠道維護(hù)者，除業(yè)務(wù)管理外，代理商同時(shí)具備品牌管理、促銷管理、服務(wù)對接、財(cái)務(wù) 管理等各項(xiàng)職能。 從制造商到消費(fèi)者的渠道途徑可以有： [4] 1、制造商→總代理→經(jīng)銷商→消費(fèi)者 2、制造商→總代理→一級(jí)代理→經(jīng)銷商→消費(fèi)者 3、制造商→總代理→一級(jí)代理→二級(jí)代理→…→經(jīng)銷商→分經(jīng)銷商→消費(fèi)者
