為什么斯坦尼康總是會(huì)自己旋轉(zhuǎn)為什么斯坦尼康總是會(huì)自己旋轉(zhuǎn)？<?

：斯坦尼康系統(tǒng)最重要的就是平衡，來(lái)回晃說(shuō)明不平衡

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試用實(shí)例分析說(shuō)明廣告實(shí)體定位和廣告觀念定位的具體運(yùn)用

所謂實(shí)體實(shí)位就是在廣告宣傳中突出產(chǎn)品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)本品牌與同類產(chǎn)品的不同之處以及能夠給消費(fèi)者帶來(lái)的更大利益。實(shí)體實(shí)位又可以區(qū)分為市場(chǎng)定位、品名定位、品質(zhì)定位、價(jià)格定位和功效定位。像天津的“狗不理”作為包子食品的名稱，就是較為奇特的一個(gè)。另外還有：立白不傷手。農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。

觀念定位是在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價(jià)值取向，誘導(dǎo)消費(fèi)者的心理定勢(shì)，重塑消費(fèi)者的習(xí)慣心理，樹(shù)立新的價(jià)值觀念，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)的變化或發(fā)展趨向。觀念定位在具體應(yīng)用上分為逆向定位和是非走位兩種。如：

人頭馬XO廣告語(yǔ)：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)

山葉鋼琴?gòu)V告語(yǔ)：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞

新一代的選擇。（百事可樂(lè)）可以私聊我~

請(qǐng)對(duì)以下兩個(gè)廣告文案進(jìn)行分析

第一個(gè)非常的啰嗦~~~~~~~

光看文字，都懶得有興趣想去看完。

第二個(gè)表現(xiàn)的更內(nèi)涵，更具體一點(diǎn)。

其實(shí)很簡(jiǎn)單，先分析目標(biāo)客戶和購(gòu)買(mǎi)人群的定位。

然后針對(duì)這類人群再去細(xì)分文案該如何寫(xiě)~~~電視廣告文案范例分析

電視廣告所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作既要遵循廣告文案寫(xiě)作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：

（一）電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。

（二）電視廣告文案的寫(xiě)作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺(jué)形象。

如："索尼" 電視廣告腳本

畫(huà)面：長(zhǎng)沙發(fā)上一男青年在看電視。電視在畫(huà)外，人物為正面表情，下同。

男青年旁多了一個(gè)女青年。

中間又出現(xiàn)一個(gè)活潑可愛(ài)的男孩。

這對(duì)男女逐漸老了。沙發(fā)上又多了他們的兒媳和兩個(gè)孫子。

廣告詞：這是索尼。

腳本來(lái)自：《中國(guó)廣告精品探勝》第145頁(yè)

這則電視廣告腳本，全部采用視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)動(dòng)態(tài)變化的畫(huà)面進(jìn)行敘事，使企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾化為可見(jiàn)的視覺(jué)形象--索尼電視機(jī)可以伴隨三代人。歲月流失，質(zhì)量不變，款式、效果永不過(guò)時(shí)，為三代人所喜歡。廣告詞只四個(gè)字，強(qiáng)化了"索尼"品牌。未加任何說(shuō)明，傳達(dá)出如此豐富的內(nèi)涵，可謂蒙奇思維的典范。